BUENO, BONITO Y BARATO

Debido a la falta de capacidad explicativa de variables demográficas y socioeconómicas del marketing tradicional, un trabajo realizado por un equipo de investigación de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC) recurrió a factores relacionados con el comportamiento de compra y la percepción de las marcas de distribuidor –es decir, marcas blancas, de imitación o las “premium” propias de las grandes superficies comerciales–, para determinar qué evalúan los y las compradoras al tomar la decisión de adquirirlas. Concluyeron que en los hipermercados de la ciudad de Córdoba, priorizan el precio, la calidad y la forma de exposición en el punto de venta. Para las marcas, ya no es posible fidelizar a un consumidor por tiempo indeterminado.

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